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1498万现实和梦想之间比亚迪选择全部

温馨如家的深圳喜来登大酒店从来都没有过严冬,踏入圣诞节气息浓郁的酒店大堂,室内全年温暖的空气反衬得人更加忙碌。面朝深圳大梅沙海滩的喜来登酒店房间紧凑利落,在这个早已寸土寸金的繁华城市,即便是喜来登,也不可能有三亚亚龙湾那般奢侈和豪华。

当天,来自深圳的比亚迪汽车推出的第一款新能源汽车正式宣布全球上市。选择在这样一个酒店上市,你便可反觉比亚迪的日益锋芒毕露和精明十足。小小的新闻发布会现场上,簇拥了60多家国内媒体记者,还有20多家海外媒体记者。比亚迪汽车一群年轻的公关部工作人员一脸的喜气,来自深圳特殊的年轻贵州治疗癫痫病最好的医院在哪里气息洋溢在每一个人的脸上。这是一个年轻的汽车企业,只有一群年轻人在做着一些事情。在他们不算太笔挺的西服上,偶尔还看得出来隆起的褶皱,黑色的皮鞋上有的还不够光亮。但看得出来,他们事先是经过了精心打扮的。

比亚迪总裁王传福会上大声地宣读了F3DM高达14.98万元的价格,在所有人的预料之外,也在所有人的预料之中。比亚迪汽车这个企业,从来不缺少新闻。即便在这样一个价格面前,比亚迪汽车的工作人员依旧很兴奋,在场的海内外记者听完14.98万元偏高价格之后,也只得面面相觑,低头窃窃私语。不知道这样一个价格,对这个惯常于超低成本控制,超低价格入市的中国本土汽车企业来说,会是一个什么样的解释。不过,比亚迪总裁王传福却很坦诚。他说,治疗癫痫花费的费用要多少钱相比F3来说,这款双模的F3DM价格的确有些高了。

霎那间,很多记者老师都很难理解F3DM居然会是这样一种定价策略。会后,我打电话给经销商朋友咨询,居然连经销商也不甚了解,对这个价格的发布也表示“看不清楚”。目前,国内的比亚迪汽车经销商很多还没有明确订单,因为F3DM究竟什么时候能够到店,经销商暂时还没收到厂家的通知。不过,从经销商口中我了解到,市场上居然很多消费者对这款双模的电动车感兴趣,这大大出乎我的预料。

我一直以为,新能源汽车在中国商业化难度颇高的最重要因素是没有政府的推力。

新能源技术的不成熟性和价格高门槛阻碍着80%消费者的青睐。在这两大影响因素之中,主导的仍然是消费者对新能源技术的不确定性。如果说价格高门槛将一部分人挡在门小儿癫秘方军海抗癫劯攻勊外的话,那么消费者对新能源车可靠性的怀疑则将绝大多数人拒之门外。从目前我们市场上看得到的普锐斯、雷克萨斯RX400H、LS600HL、混合动力思域、混合动力君越的价格和销量来看,大多均可证实这一点。尤其是混合动力君越26.99万元的售价,则更是说明了价格对新能源车来说,它并不是最重要的,相反,消费者担心的车辆的可靠性则才是关键。

因此,比亚迪F3DM定14.98万元,其实并不是没有道理。

短期来看,这种定价模式的切入并不会在市场上引起轩然大波。由于中国市场对新能源车型的消化依旧没到火候,比亚迪大可一边低调地销售,一边收集新能源商业化最真实的信息反馈。

按照我对市场浅薄的理解,比亚迪选择赶上2008年的最后一趟班车上市,必定有其自己的考虑。

事实上,从资源配置的角度来看,无论从全球消费环境,还是从比亚迪自身技术积累分银川哪里治青少年癫痫病析,如今都不是比亚迪F3DM上市的最佳机遇。况且,对比亚迪来说,F3DM是其第一款新能源车,这种份量比亚迪应该能够掂量得好的。此外,比亚迪定于将在2009年参展美国底特律车展,并将携带全系车型强势亮相底特律,从比亚迪全球战略考虑,选择底特律车展首发第一款新能源车型应该会是一个更好的选择。

为何比亚迪要急急赶在2008年推出F3DM呢?

在所有本土品牌汽车企业中,比亚迪可称得上是最慎重推新车的企业之一。从目前上市的F3、F6、F0来看,比亚迪每走的一步都异常谨慎。已经发布了好几年的F8一而再、再而三地往后延迟上市则是佐证。这种稳健但不保守的做法实则更有利于企业的长期健康发展。在F3DM上市的一刻,我注意到一个细节。比亚迪F3DM首批车辆正式签约将交付深圳市政府和中国建设银行。尽管前期数量不大,但是我相信这应该是比亚迪F3DM急急上市的最重要原因之一。在中国的汽车行业,政府之手从来没有如此高调去关注过新能源汽车,我相信比亚迪F3DM的上市会是一个转折点,这无形之中透露出借政府之手助力新能源车商业化的时机已成熟。尽管这在短期来说,还只会是一个梦想,但这也将是所有新能源车型商业化的必经之路。

我想,在现实和梦想之间,比亚迪选择了全部,只不过,它是先选择了现实,后选择了梦想。


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