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宝马启动营销渠道变革新增东南营销大区

宝马在中国的营销体系由原来的东、南、西、北四个大区变为五个大区,新增东南大区,总部位于杭州。本周一,记者从接近宝马的消息人士处获悉,华晨宝马合资自主品牌“之诺”的品牌总监、华晨宝马原市场总监邵斌将出任东南大区总监。

今年年初,宝马集团大中华区总裁史登科宣布退休,宝马德国总裁安格接任治疗癫痫病比较好方法都有哪些。在随后的10个月里,宝马中国销售副总裁陆逸、河北省癫痫病专科医院华晨宝马营销高级副总裁戴雷、华晨宝马销售副总裁段建军、宝马中国MINI品牌副总裁朱江相继离职。多名高管跳槽流失之后,安格在年底开始主动调兵遣将,启动营销渠道框架变革。

此前,宝马在中国的营销体系分为东、南、西、北四个大区,办公室分别位于上海、广州、成都和北京。宝马中国销售副总裁王洪近日在接受记者采访时表示,目前东区是4个大区里销量贡献最大的区域,在销量较大的区域需要匹配更多的人力去精细化管理。此番渠道变革的具体方案为,原东区拆分为东、东南两个区域,其余大区保持不变。为了支持经销商的发展,每个区域根据市场情况可以适当增加继发性癫痫病如何预防区域经理,未来一个区域经理将只管理8-10家经销商。

据消息人士透露,渠道变革计划将在本月中旬正式对外宣布。目前,接替邵斌出任“之诺”品牌总监湖北到哪里治癫痫病好的人选尚未确定。

截至2013年10月底,宝马网点数量超过400家,其中4S和5S店302家,5S店共有28家。预计今年宝马在华的销售网点数量将达到430家以上。随着销量和经销商网点的增加,宝马会针对区域市场调整营销框架。


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